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被“前后夹击”的中药行业应该求变。

“中药工业正在面临跨周期挑战，这主要是产品和渠道存量的收窄。2023年中药工业总产值占医药工业总产值的比重是24.08%，距离《‘健康中国2030’规划纲要》（以下简称《纲要》）设定的2030年核心指标尚有5%左右的空间，差距较大。”在第二届中医药产业生态论坛上，中康科技中药产业大数据中心首席专家贾海彬表示。

据上市公司报表及中康CMH数据库、中康云瓴中药产业数据库据统计，2024年前三季度，72家中药上市公司总营收为2692.66亿元，与2023年同期相比下滑2.76%；净利润287.64亿元，同比下降9.64%。与此同时，中药饮片板块却逆势增长，2024年上半年中药饮片营收增长6.1%，这主要得益于中医资源的下沉和原材料的涨价。

近两年来，中成药、中药饮片集采都逐步进入“深水区”。据交银国际发布研究报告，2024年全国中药饮片、中成药集采正式启动。全国中药饮片联采扩展至全国范围，共涉及45个品种，降幅20%以上、价差1.2倍是拟中选的关键因素。全国中成药集采也扩大至全国范围，涉及95种中成药。此次纳入了17种中药注射剂，包括双黄连注射液、舒肝宁注射液。

在集采和消费市场的变革之下，中药行业两头承压。2023年，中成药集采平均降幅49%，但原料成本招标前后上涨38.76%。贾海彬在报告中指出，在中成药、中药饮片集采过程中，为了确保中标和市场份额，一些企业采用低价战略竞争的方式。这种方式虽然短期内能够取得一定的市场份额，但从长远来看，却可能导致中药品牌流失及质量下降。最终，还会导致低水平重复建设，局限了产业发展空间。

“跨周期的挑战是多元化发展时期的一个阵痛期，是发展过程中不可避免的一个阶段。进入后工业化时代，消费方向从向上消费转为向下消费，在消费特征从统一标准化转变为多元和个性化。消费结构上，物质消费不再是主导，精神文化逐渐成为引领。在消费渠道上，线下渠道与线上渠道结合成为新趋势，这些新的变化都值得我们关注。”贾海彬表示，“当聚焦在中医药产业时，民众对于健康的追求不再局限于身体健康这一维度，而是向更高层次延伸，如强身健体、美容保养、身心疗愈等，他们需要的事身心灵三个层面、全生命周期的关怀。在这样的背景下，目前我们中医药认知体系和评价体系，相较于多元化市场发展的需求，就显得滞后。”

贾海彬认为，未来，整个中医药产业必然进入一个三足鼎立的时代，以支撑16万亿元规模的广阔市场。严肃医疗、消费医疗、“中医+生活”三极竞争将加速洗牌。其中，中医中药在严肃医疗领域的功能将逐步弱化，核心的消费增长将来自于“中医+生活”大健康产业，如中医+银发经济、中医+旅游经济、中医+宠物经济等，将创造更加有想象空间的广阔市场。

越来越多的中药企业开始探索生活化、消费养生的转型，这种转型不仅是对中医药文化的传承和创新，也是中药企业积极适应市场需求，拓展自身发展空间的举措。

例如，近年来掀起的“中药+养生茶饮”风潮，在对年轻群体的传播中赚足了眼球。2019年，同仁堂推出了新零售业态品牌“知嘛健康”，推出了枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁、肉桂卡布奇诺、罗汉果美式等一系列“养生咖啡；东阿阿胶选择与奈雪的茶联名，推出“奈雪东阿阿胶奶茶”，在2024年元旦期间成为奈雪的“销冠”单品；今年5月，浙江省中医院推出的“网红”乌梅汤，在互联网医院上线后就卖爆，24小时下单超115万帖，最高一天突破1000万帖，在下单者中20岁~35岁的年轻人占比超80%。

在消费医疗服务方面，中医馆遍地开花。2023年内新增中医馆及中医诊所1.2万家，增幅创历史新高。

《纲要》指明，健全覆盖城乡的中医医疗保健服务体系。在乡镇卫生院和社区卫生服务中心建立中医馆、国医堂等中医综合服务区，推广适宜技术，所有基层医疗卫生机构都能够提供中医药服务。促进民族医药发展。到2030年，中医药在治未病中的主导作用、在重大疾病治疗中的协同作用、在疾病康复中的核心作用得到充分发挥。